| Titre : | La publicité tourne la page |
| Auteurs : | Nadine Bayle, Auteur |
| Type de document : | document électronique |
| Editeur : | [S.l.] : Le Monde Editions, 20180130 |
| Collection : | Le Monde (Paris. 1944), num. 22721 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 0395-2037 |
| Format : | p.6-7 du Cahier Eco |
| Langues : | Français |
| Index. décimale : | Europresse |
| Catégories : | |
| Mots-clés : | marché sectoriel / concurrence / TIC (technologies de l'information et de la communication) |
| Résumé : | Dossier consacré au marché de la publicité. Point sur le changement de paradigme dans la publicité avec l’essor du numérique ; le passage de la publicité traditionnelle (spots TV, affichage) à de l’e-publicité ; la domination des géants de l’Internet ; la collecte de données et la publicité personnalisée ; le développement du marketing direct ; l’essor des cabinets conseil et la concurrence avec les agences traditionnelles de publicité. Le recours des entreprises en interne à des employés ambassadeurs pour promouvoir leur marque. Le rachat de My Little Paris par TF1 et le rajeunissement de son audience. Infographie : évolution de la répartition des investissements des annonceurs selon le média entre 2013 et 2022 ; répartition des dépenses de publicité selon le support ; évolution du chiffre d’affaires de la publicité numérique et sur mobile entre 2008 et 2017 ; part de la publicité dans les moteurs de recherche et les réseaux sociaux en 2017 ; évolution de la part de Google et Facebook dans les revenus publicitaires numériques aux Etats-Unis entre 2011 et 2019 ; chiffre d’affaires 2016 de la publicité pour les agences de publicité classiques et les acteurs du numérique ; évolution de la part d’achat programmatique dans la publicité numérique entre 2016 et 2017 ; valeur du marché de la data en France en 2016 ; pourcentage d’utilisateurs de bloqueurs de publicité. |
Exemplaires
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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| aucun exemplaire |