| Titre : | Brand content : Comme un air de "déjà-vu" (2024) |
| Auteurs : | Floriane Salgues, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Marketing magazine (244, 01 mars 2024) |
| Article en page(s) : | p.28-31 |
| Langues : | Français |
| Catégories : | |
| Mots-clés : | Communication en mercatique |
| Résumé : |
Enquête sur les évolutions et les enjeux du brand content, pratique marketing de création de contenu des marques : ses fondements et ses caractéristiques ; l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) générative dans la stratégie éditoriale, en adéquation avec l'identité et les valeurs des marques ; l'importance de "l'interaction" avec les consommateurs ; la stratégie de renouvellement du contenu de l'enseigne KFC ; le rôle de la pratique du Content factory dans le Groupe Seb et chez la marque Wethenew. Encadré : présentation du court-métrage issu de la collaboration entre Renault et Publicis. |
| Type de nature : | Documentaire |
| Genre(s) : | Article de périodique |
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