Vous pouvez rechercher sur ces pages les notices des documents disponibles au CDI.

Portail Documentaire

Centre de Documentation et d'Information du Lycée Bristol de Cannes

CDI du Lycée Bristol
Cannes
06 Cannes
France

contact

Titre :	Nouveaux consommateurs : comment les comprendre et mieux les cibler ? (2024)
Auteurs :	Christine Monfort, Auteur ; Adrien Herda, Auteur ; Anne-Marie Gaultier, Auteur
Type de document :	Article : texte imprimé
Dans :	Marketing magazine (244, 01 mars 2024)
Article en page(s) :	p.12-20
Langues :	Français
Mots-clés :	Étude de motivation
Résumé :	Dossier consacré à la segmentation marketing des marques adaptée aux évolutions des comportements des consommateurs. Le point sur les caractéristiques des stratégies marketing : les transformations des habitudes de consommation ; le rôle des cabinets d'étude qui analysent la segmentation ; l'évolution des critères sociodémographiques et générationnels ; les profils et les comportements de la jeune génération ; l'intérêt des marques pour les séniors ; leurs approches individualisées et ciblées ; les conséquences des évolutions du marché de la publicité ; les améliorations dans la manière de consommer. Entretien avec Anne-Marie Gaultier, directrice marketing et communication d'Aldi, au sujet du dispositif "Place au nouveau consommateur" : les objectifs et la stratégie du discounteur ; la place du client ; la création d'un Observatoire de la frugalité. Encadré : la création de persona bots RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) des sociétés Orange et Ipsos, en lien avec le développement de stratégies marketing inédites.
Type de nature :	Documentaire
Genre(s) :	Article de périodique