Catégorie Marque commerciale
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Le point sur le rôle du nom de scène dans l'industrie musicale : enjeux liés au choix du nom d'un artiste, témoignages, évolution historique de l'impact d'un nom de scène dans les médias, le dépôt du nom d'artiste comme marque commerciale, l'imp[...]
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La politique culturelle de Michel-Edouard Leclerc, dirigeant de l'entreprise de grande distribution : l'organisation et le statut des grands magasins ; les collections privées du dirigeant et leurs expositions ; les financements ; les relations [...]
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Floriane Salgues, Auteur |Le point sur le retour commercial de la marque de lessive française Bonux, relancée par le groupe Heritage : l'histoire et les fondements de la marque ; le slogan et le logo ; le rôle du cadeau Bonux ; le renouvellement des codes et des formes d[...]
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Floriane Salgues, Auteur |Enquête sur les évolutions et les enjeux du brand content, pratique marketing de création de contenu des marques : ses fondements et ses caractéristiques ; l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) générative dans la stratégie éditoria[...]
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Ivan Logvenoff, Auteur |Enquête sur la marque de produits laitiers "C'est qui le patron ?!" : l'exemple de la transition d'un producteur, le cahier des charges de la marque, les effets sur la rémunération de l'éleveur, les causes de la réussite, les perspectives. Enc[...]
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Caroline Blanchet, Auteur ; Floriane Salgues, Auteur ; Rémi Deluze, Auteur |Entretien avec Caroline Blanchet, directrice marketing du Groupe Aéroport de Paris (ADP), au sujet de la stratégie de la marque de retail et d'hospitalité Extime : ses objectifs et ses enjeux ; les diverses offres de la société ; le confort et[...]
Daniel Bicard, Auteur | [S.l.] : Libre service actualités | LSA. Libre service actualités | 20210708Point sur le secteur des centres des marques en France : historique du concept, évolution des chiffres d'affaires des centres des marques entre 2019 et 2020, stratégie de fréquentation des consommateurs français et étrangers, stratégie de recrut[...]
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Sylvie Boistard, Auteur | [S.l.] : Sciences et avenir |Le point sur les aliments aidant à dormir commercialisés par différentes marques de l'agroalimentaire : les jus relaxants et les barres de céréales ; rappel sur le rôle de la mélatonine ; la composition de ces produits ; la prudence nécessaire s[...]
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Clotilde Chenevoy, Auteur | [S.l.] : Libre service actualités |Dossier consacré au secteur des digital native vertical brands (DNVB) en France : caractéristiques des marques digitales, enjeux du secteur (communication et communauté, chaîne logistique, canaux de distribution diversifiés, social commerce). Pr[...]
Point sur la marque Fenty et les causes de la suspension de ses activités RTW (ready to wear ou prêt-à-porter) par le groupe LVHM et la chanteuse Rihanna en 2021 : l'entreprise Fenty fondée par Rihanna en partenariat avec LVHM, de la création de[...]
Reportage consacré à la recherche et au développement (R&D) de produits innovants du distributeur français d'articles de sport Decathlon. Encadrés : repères chiffrés.
Reportage sur le lancement d'une boutique en ligne par la Marine nationale afin de valoriser son patrimoine immatériel (image, savoir-faire, vêtements, etc.) : le dépôt de la marque ; la stratégie marketing ; une démarche commune à d'autres inst[...]
Point sur la politisation des marques : le cas aux Etats-Unis avec des exemples d'initiatives marquantes et les prises de position risquées de certaines marques, des résultats contrastés ; la question de l'engagement des marques en France, exemp[...]
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Thierry de La Tour d'Artaise, Personne interviewée ; Magali Picard, Intervieweur | [S.l.] : Libre service actualités |Interview de Thierry de La Tour d'Artaise, PDG de Seb : le marché de l'électroménager, l'évolution des ventes ; la stratégie d'entreprise du groupe Seb en 2018 (rachats d'industriels dans le monde, marché des pays émergents, implantation des usi[...]
Le point sur la stratégie du musée du Louvre autour de sa marque : les sources de revenus du musée ; l'association d'image et l'affirmation de la marque Louvre ; la multiplication des partenariats ; l'impact sur l'image. Graphique : évolution du[...]
