| Titre : | Pourquoi réallouer ses budgets marketing ? Clarins fait peau neuve grâce aux réseaux sociaux |
| Auteurs : | Floriane Salgues, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | [S.l.] : Editialis, 04/2021 |
| Collection : | Marketing magazine (Suresnes), num. 229 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 1261-9515 |
| Format : | p.24 |
| Langues : | Français |
| Mots-clés : | marketing sur Internet / relation avec la clientèle / industrie cosmétique |
| Résumé : | Point sur le renouvellement de la stratégie social media du groupe de cosmétiques Clarins en 2021 : l'étude réalisée au Royaume-Uni ; la réallocation des budgets marketing vers des contenus autour du soin de la peau ; sa stratégie de contenus créés par ses collaborateurs ("employee generated content") avec l'appel à sa communauté de coachs beauté pour réaliser des tutoriels vidéo et pour lancer Clarins & moi, un service de conseils personnalisés en ligne ; l'usage du paid media sur les réseaux sociaux. |
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