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Centre de Documentation et d'Information du Lycée Bristol de Cannes

CDI du Lycée Bristol
Cannes
06 Cannes
France

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Titre :	Le marché, défenseur des foules (2019)
Auteurs :	Thomas Frank, Auteur
Type de document :	Article : texte imprimé
Dans :	Manière de voir (Ivry-sur-Seine) (164, 04/2019)
Article en page(s) :	p.34-37
Note générale :	Bibliographie.
Langues :	Français
Mots-clés :	mercatique / communication externe / métier de la mercatique
Résumé :	Témoignage sur le travail des account planners ou stratèges en communication et sur leur conception de leur rôle dans la "démocratie de marché" à la fin des années 1990 : le récit de conférences destinées aux account planners (stratèges en communication) ; leur mission consistant à analyser les relations que nous entretenons avec les marques ; la croyance des account planners selon laquelle ils sont les interprètes de la volonté populaire et servent le "populisme de marché" ; les techniques utilisées par ces stratèges en communication, l’exemple d’un focus group avec des enfants ; la stratégie de marque expliquée par le publicitaire français Jean-Marie Dru.
Type de nature :	Documentaire
Genre(s) :	Article de périodique