| Titre : | Sain & naturel : un marketing porteur de sens (2020) |
| Auteurs : | Marie Nicot, Auteur ; Luc Speisser, Personne interviewée |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | LSA. Libre service actualités (2625, 29/10/2020) |
| Article en page(s) : | p.55-67 |
| Langues : | Français |
| Catégories : | |
| Mots-clés : | produit cosmétique / produit d'entretien / mercatique |
| Résumé : | Dossier consacré aux stratégies marketing dans le secteur des produits sains et naturels. Interview de Luc Speisser, président de l'Association française des agences de design : la recherche & développement dans le domaine des produits sains et naturels, enjeux, adaptation, emballage. Stratégies marketing des marques pour les nouveaux produits sains : nom et vocabulaire employé, design de packaging, illustration, tendances (british, éthique, double prénom, circuit court, humour, vintage). Point sur les stratégies d'innovation pour les emballages des produits sains : enjeux, contraintes (coûts des matériaux, du recyclage et de la logistique), tendances (légèreté, souplesse, audace, douceur). Point sur l'utilisation des couleurs dans le design de produit : enjeux de la couleur verte et de sa symbolique, enjeux d'une stratégie d'innovation des designers et tendances (pastel, orangé, opale, blanc pur). |
| Type de nature : | Documentaire |
| Genre(s) : | Article de périodique |
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